文化是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响……”葡萄酒是一种高度精神化的物质产品，既是饮食文化，又是精神文化，它体现了一种文化上的需要，是人性中的高层次需要。因此，葡萄酒是满足人们精神享受的一种“感性商品”。葡萄酒包装则更体现出了葡萄酒独有的文化特性，一瓶高质量的葡萄酒就像一件精美的艺术品，在这方面，葡萄酒的包装形象在其中发挥了举足轻重的作用。

 自古有言曰：“诗葡萄酒同风。”唐代诗仙李白有诗云：“葡萄美酒夜光杯”。文人骚客饮葡萄酒品茗所作佳句绝唱，使其文化意蕴深邃丰富。葡萄酒素来与文人雅士有着不解之缘，若要营造出葡萄酒的文化氛围，非中国书画莫属。中国书画是中华民族灿烂的文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意境，飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与葡萄酒所要传达的超然脱俗的意境正好吻合。

 中国的汉字源远流长，历史的锤炼，岁月的洗礼，使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法体是中国文字的一种书写形式，是中华民族文化的精髓，具有高度的装饰性和艺术性。民族的欣赏习惯对传统汉字书法体有着极强的接受能力，其视觉效果已成为民族设计风格的一种形式特征。将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点用现代设计手法渗透到葡萄酒包装设计之中，更加彰显出文化在包装中的独特性，也使得产品具有更明显的民族风味。

 酒文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征，用书法字体作为葡萄酒包装的视觉元素恰到好处。书而优则画，中国书法正是画的简体、前驱。用书法来体现葡萄酒包装设计的文化特性，散发着浓厚的民族文化气息，文化个性也一览无余。

 法国木桐酒庄的当家人也深谙这一点，其酒标早在19世纪就因为戈雅、塞尚和毕加索这些伟大的艺术家，而成为闻名于世的“酒庄艺术宫殿”，亦被称为艺术酒标之父。法国木桐酒庄成了世界各地葡萄酒和艺术爱好者心中的圣地，在那里不仅能买到当年法王路易十四钟情的顶级佳酿，还能参观展示珍贵酒标的艺术长廊