化妆品包装使你对自己“颜值”有怎样认知？
文章出处：宏仕达包装网责任编辑：作者：宏仕达人气：-发表时间：2019-04-09 10:00:00
化妆品包装会让女性觉得自己更丑。这话听起来颇为扎心，然鹅，几个国外教授经过对比实验，发现比如眼影、香水这类非功能型化妆品的包装与广告，通常会对女性的自我认知有负面影响，让她们开始对自己的外形不自信起来，有些类别的给你带来的影响却未必都是积极的。
过去，比如时装行业中的“肥胖羞辱”包装现象：时装包装与走秀中模特的纤瘦身材；比如那些宣称去皱抗老、让人重返二十岁的产品功能包装；其实这些是通过打击女性自尊、让她们感到不安而激发消费的。品牌只需要告诉女性什么是符合主流审美的样貌，因为美的定义取决于舆论，而非个人意志。在如今的社会，这一逻辑依然奏效。
随着女性社会地位的提升以及愈发激烈的竞争，化妆品包装的宣传在产品层面，同等价位、功能上往往大同小异，如果不能与人们建立更深层次的情感关联，就不能保证下次她们有足够的品牌黏性。于是品牌们开始讨论社会使命与价值观。
其实，对美的不同定义，本质上是为了制造你的需求。营销和包装的本质都是卖货。无论是教你要坚强的卫生巾品牌，还是倡导真实个性的化妆品，它们的本质是一样的，只是换了一种更符合当代议题、更为成熟的营销包装方式而已。无论是化妆品企业强调的个性美还是化妆品包装的个性化定制，这也是一种符合当代观念的正确性。
而如今在化妆品包装的价值观迸发的同时，化妆品的功能仍然重要。从销售上讲，论化妆品的功能性和论社会议题两种营销方式，很难讲哪个更有效。没有一个成熟的品牌能脱离价值观和功能来谈销售。
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此文关键字：化妆品包装 包装定制
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