端午节的脚步越来越近，一场围绕粽子的营销大战也在悄悄展开。以星巴克“星冰粽”为代表的外来粽子盒包装大举 “入侵”，而本土粽走俏争奇斗艳。

  在北京，外来大型品牌的粽子，摆进大型超市、百货商场、高端蛋糕店以及星级酒店，走的是“高大上”的路线。在大型超市可以看到，入口的显眼位置都被各种高档粽子盒占领。来自美国的星巴克咖啡也不愿放弃粽子市场，应景式地推出了售价178元/盒的星冰粽。星巴克共推出了5款不同口味的时尚星冰粽，包括草莓芝士、芒果西柚、抹茶玄米、伯爵茶、焦糖玛奇朵口味等。来自日本的伊藤洋华堂还推出了迷你培根粽、泰国米粽等特色产品。

  本土粽五芳斋、南台月、真真老老等品牌也毫不逊色，粽子盒换马甲“米奇”包装抢眼球，这些粽子的一个共同点就是包装盒外观精美，造型新奇。五芳斋推出了经典迪士尼卡通形象——米老鼠包装盒装粽子，卡通米奇身着中国服饰，正在打鼓庆祝端午节，背景则是一条龙舟。粽子盒里有肉粽、八宝粽、豆沙粽等中国口味的粽子，也有香菇鲜肉粽、栗子鲜肉粽等特别口味。还有一款风靡大屏幕的“美国队长”形象的包装盒装粽子在售，不少影迷就是因为看中了包装盒而下手买的。

  在四川成都一带，面对外来竞争者走“高大上”的路线，本土粽子则坚守传统。粽子市场上出现了各式以“婆婆”命名的本土粽子迎战外来粽的有趣情景，这些以“婆婆”命名的本土粽子，坚持用传统工艺现场制作，价格基本上持平，相比外来粽子动辄上百元一盒的价格，本土粽子显得要实惠得多，受到众多消费者追捧。在成都马鞍东路，一家粽子铺的老板已经为端午粽子销售定制了3万多个粽子盒纸盒，他们都紧跟潮流，用微信、微博等社交媒体宣传自己，用微信、支付宝等支付手段的粽子铺也不鲜见。