日前在上海开了多家茶屋的老乡回福建重新寻找茶叶供应商，据说上海新出台实施了反对食品过度包装的地方性法规，按照上海的有关规定，福建茶企的茶叶包装盒 绝大部分都属于不合格，因而不能在上海市场销售包装不合格的茶叶，他不得已来福建寻找一些包装不太夸张的茶叶产品，这样的产品在福建市场还真不好找。

据悉，去年11月21日，上海市第十三届人大常委会第三十七次会议审议通过《上海市商品包装物减量若干规定》（以下简称《规定》）今年2月1日起实施。 这是我国第一部专门限制过度包装和促进商品包装物减量的法规，对于倡导适度包装、限制过度包装和促进节能减排具有重要意义。茶叶产品的过度包装在上海市场 也格外引人瞩目，新规的出台使得许多茶叶产品成为将被打击的对象，福建茶叶的包装在全国茶叶行业中是走在最前沿的，当然茶叶过度包装问题在福建市场也尤其 严重。

别看简单的茶叶包装盒，在许多传统茶企的老板看来那可是企业命脉似的宝贝，在福建茶叶行业动则化大几十万上百万去设计茶叶包装盒的大有人 在，一些设计单位也借机迎合老板的需求，把茶叶包装盒冠上一些难懂的含义，诸如说些“全套VI设计”、“包装盒要体现企业的高度”等冠冕堂皇的话，茶老板 们就容易硬着头皮大笔一挥，在包装设计上下了血本。

上海市场的茶叶包装被列入地方性法规监管范围，给全国茶叶行业应该是一个警醒，今 后还会有更多地方抵制茶叶的过度包装，甚至地方性法规升格为全国性的行政法规，茶叶包装盒的夸张化手法将越来越没有市场。那么，一边是茶企数十万至上百万 的重金砸进设计夸张的包装盒，一边是地方政府用法律手段倡导节约反对铺张浪费，很显然企业只有遵守法律规定的份了，总不可能继续我行我素吧？现在的情况是 要么你的茶叶产品不进上海市场，要么你就得重新制作符合上海地方要求的茶叶包装盒，结果当然是企业去改变茶叶包装盒了。

产品包装是美 化产品的关键手段，也是必要的手段，产品包装还在一定程度上对产品销售产生促进作用，好的包装设计可以让产品更畅销，这个包装物的功能是毫无疑问的。但茶 叶包装盒要实现为产品畅销带来帮助的作用，那就不是一般设计人员可以设计出的作品，营销专家许孙鑫认为，一个好的产品包装设计是有思想的设计师的作品，而 市场上随处可见的产品包装往往只是绘图员画出来的简单图案，两者有着本质上的区别，有思想的茶叶包装盒是设计师生活阅历的综合结晶，是能刺激消费者眼球和 左右消费者思维的作品，甚至于这种作品是可遇不可求的。

在传统型茶叶企业中，老板们会把包装设计当做企业命脉似的工作区做，认为茶叶 包装盒就可以解决企业发展的诸多问题，这样的误区也给“伪策划”人士可乘之机，用些歪理邪说就把茶企引向歧途。实际上茶叶包装盒还不能承载企业命运的重 任，包装设计只是一个工业品设计范畴的工作，如果是个有思想的设计师就会把产品营销需要的因素融入其中，那就是设计师的思想体现了，包装设计不是艺术作品 设计，不要误入到“伪文化”的歧途中，一个好的茶叶包装盒设计要考虑的基本因素是符合法律规定、材料节能环保、可降解、有新意、能激发消费者的兴趣、能刺 激消费者产生购买欲望，这些就要求设计师具有丰富的营销经验和对包装新材料了如指掌，或在营销人士的指导下进行设计。大都以“礼品茶”自居的茶叶包装盒， 过度包装并不能体现礼品的档次，反而还会引起接受礼品人的反感，适可而止就是最好的尺度。